品牌意识与品牌定位的区别

品牌意识与品牌定位

品牌知名度和品牌定位是品牌市场中两个截然不同的概念。品牌意识是消费者识别特定品牌和获取品牌信息的能力,品牌定位是营销人员用于定位客户的主要过程。

品牌意识 品牌意识是指客户在不同条件下识别和召回某个品牌的能力。它包括将某些叮当声,徽标等链接到品牌并召回和识别品牌。品牌知名度有助于了解品牌的服务类别,并识别在该特定品牌下销售的服务和产品。它是销售过程的重要组成部分,因为客户可能不会考虑购买他们没有任何信息或不知道该品牌的品牌。大多数公司都试图瞄准Top-of-Mind品牌知名度。不同级别的品牌知名度为:

首先想到的- 当客户可以立即命名某个服务产品的品牌并且该品牌的名称立即在消费者的脑海中突然出现时,它被称为“心灵顶级”意识。 辅助意识 - 当消费者仅在品牌名称通过使用前面的帮助朗读或提醒时识别或召回品牌时,称为辅助意识。 战略意识 - 当消费者认识到一个顶级品牌并且也被称为比其他任何品牌更好的品牌时,它被称为战略意识。这些产品的USP或独特卖点使其与其他品牌区别开来。

品牌定位 品牌定位是营销中用于在消费者心目中定位或创建品牌名称的身份或图像的过程。对于品牌定位,公司确定特定产品的市场定位,然后他们利用传统的营销策略,如分销,促销,价格,竞争和包装,以给消费者的心灵留下印象。

定位是一个概念,它是由Jack Trout首次引入,后来由Al Ries和Jack Trout在他们的书中流行; “工业营销”和“定位:为你的思想而战”。 品牌定位基于这样的概念:消费者每天都会接触到不受欢迎且压倒性的广告,并且他们倾向于删除或丢弃任何不适合的信息或在他们的脑海中找到空位。因此,为了将品牌名称定位在消费者的空位中,必须在最合适的时间和适当的环境下传达品牌名称。定位还涉及:

德positioning-它涉及改变与其(公司)产品的身份竞争的产品的身份。 再positioning-它涉及根据其他竞争产品的身份更改某个产品的身份。

摘要:

品牌意识是一种概念,涉及消费者对某种产品的认知以及他们召回或认可其产品服务的能力。品牌定位是一个概念,它涉及品牌在消费者心目中占据一席之地的过程,以便他们回忆和识别产品。